Formation Exploiter les opportunités de la vidéo en ligne sur le Web et les réseaux sociaux
Objectifs pédagogiques
La formation Exploiter les opportunités de la vidéo en ligne permet de:
Repérer les tendances, anticiper les évolutions des usages et identifier les bonnes pratiques.
Mettre en œuvre une stratégie de production et de diffusion de vidéos en ligne.
Programme
Contenu
Une formation d’une journée pour être en mesure de repérer les tendances et d’intégrer la vidéo en ligne dans une stratégie
1. Les usages de la vidéo en ligne
Historique et facteurs favorables.
L’avènement des usages vidéo, mobiles et sociaux sur Internet.
La consommation de vidéo en ligne par catégories d’utilisateurs, avec un focus sur les Millennials et sur les usages B2B.
2. Cartographie des grands acteurs de la vidéo en ligne
3. Panorama des formats de la vidéo en ligne
Les codes narratifs du numérique : durée idéale, cadrage vertical, sous-titrage
La micro-vidéo sur TikTok.
Le ton à adopter, les références à la culture Web.
Les formats tendance : face caméra des YouTubeurs, tutoriels et recettes, Stories, Live Streaming, UGC.
Les thèmes populaires.
Une nouvelle écriture de l’info : Brut, Loopsider, AJ+, Stay Tuned, RAD, Tarmac…
La fiction sur les réseaux sociaux : Skam, Eté, Karma, #PLS…
4. Pourquoi et comment intégrer la vidéo en ligne dans sa stratégie
Les bénéfices pour les médias.
Les bénéfices pour les marques ; du contenu de marque au marketing de contenu.
Les formats publicitaires vidéo : tendances, chiffres clés, best-of.
5. La production et la distribution diffusion de vidéo en ligne
Les outils de production et les ressources nécessaires; tourner avec un smartphone.
Les prestataires avec lesquels travailler : producteurs / agences / médias / régies.
Le travail sur la visibilité : référencement sur YouTube, règles du jeu des algorithmes de Facebook et Instagram.
La collaboration avec des influenceurs.
La mesure de l’audience.
Pour qui ?
Public
Professionnels des médias et de la communication en entreprise Journalistes, éditeurs, rédacteurs / concepteurs. Responsables de la production et de la programmation de contenus. Responsables Marketing et Communication, chefs de projets digitaux.
Pré-requis
Aucun.
Pédagogie
Formateurs
Expert des stratégies de contenus vidéo sur internet.
Méthode pédagogique
Apports théoriques et pratiques proposés en alternance et illustrés d'exemples.
Visionnage et atelier.
Modalités d'évaluation
Évaluation continue de l’acquisition des compétences.
Points forts
Points forts
• Les outils pour comprendre une tendance structurante du digital et l’intégrer dans une stratégie.
• Un panorama complet des formats et des bonnes pratiques.
E-learning
Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne