Formation Définir sa stratégie de communication digitale
Objectifs pédagogiques
La formation Définir sa stratégie de communication digitale permet de:
Analyser le contexte (audit communication)
Définir une stratégie de communication
Décliner une stratégie en plan de communication
Programme
Contenu
A partir d’un cas réel des participants ou d’un cas d’école représentatif :
1- Connaitre les principes et les enjeux de la communication à l’heure du numérique
2- Analyser le contexte
Etat des lieux
Ecoute des différents acteurs
Rapport entre la vision interne et l’image perçue par l’extérieur
Forces et faiblesse de l’institut
Repérer les avantages de ses propres ressources matérielles
Etude des besoins
Objectifs
Moyens
Préconisations
Qu’est-ce qui peut être amélioré ?
Qu’est-ce qui doit être mis en place ?
3- Concevoir la stratégie
Objectif
Cible
Message
Choix des outils : quel outil en fonction du message, de la cible, des objectifs (quels outils pour quel besoin)
Une grande diversité des outils de communication sera prise en compte : du site web aux réseaux sociaux en passant les outils ‘print’ et autres outils innovants (réalité virtuelle, augmentée, applications mobiles…)
4- Décliner la stratégie en plan d’actions
Elaboration d’un calendrier global et propre à chaque outil
Chronologie de mise en place des outils
Répartition des rôles
Budget
Evaluation régulière du retour sur investissement (mesure, statistiques…) et accompagnement
5- Atelier collaboratif sur des cas amenés par les participants: définir son plan de communication
Pour qui ?
Public
Toute personne amenée à communiquer sur son activité et/ou ses services en interne ou en externe
Pré-requis
Aucun
Pédagogie
Formateurs
Expert en stratégie de communication.
Après plus de 20 années d’expériences en journalisme et en communication en France comme à l’étranger, Antoine Soubrier est consultant en stratégie de communication au service d’institutions publiques, d’entreprises ou d’associations. Incitant à prendre de la hauteur pour cerner les enjeux d’une communication efficace, il partage avec passion son expertise de terrain.
Méthode pédagogique
Étude de cas et ateliers de mise en pratique.
Modalités d'évaluation
Évaluation continue de l’acquisition des compétences.
Points forts
Points forts
• Atelier de conception d'une stratégie de communication d'un cas réel.
• Accompagnement de premier niveau des projets de communication des stagiaires.
• Grande diversité des outils de communication sera prise en compte : du site web aux réseaux sociaux en passant les outils ‘print’ et autres outils innovants (réalité virtuelle, augmentée, applications mobiles…)
Matériels utilisés
Salle multimédia.