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Formation Définir sa stratégie de communication digitale

Analyser son environnement pour concevoir une communication efficace

Objectifs pédagogiques

La formation Définir sa stratégie de communication digitale permet de:
Analyser le contexte (audit communication)
Définir une stratégie de communication
Décliner une stratégie en plan de communication

Détails de la formation

Contenu

A partir d’un cas réel des participants ou d’un cas d’école représentatif :

1- Connaitre les principes et les enjeux de la communication à l’heure du numérique

2- Analyser le contexte

  • Etat des lieux

Ecoute des différents acteurs

Rapport entre la vision interne et l’image perçue par l’extérieur

Forces et faiblesse de l’institut

Repérer les avantages de ses propres ressources matérielles
  • Etude des besoins

Objectifs

Moyens
  • Préconisations

Qu’est-ce qui peut être amélioré ?

Qu’est-ce qui doit être mis en place ?


3- Concevoir la stratégie
  • Objectif
  • Cible
  • Message
  • Choix des outils : quel outil en fonction du message, de la cible, des objectifs (quels outils pour quel besoin)

Une grande diversité des outils de communication sera prise en compte : du site web aux réseaux sociaux en passant les outils ‘print’ et autres outils innovants (réalité virtuelle, augmentée, applications mobiles…)


4- Décliner la stratégie en plan d’actions
  • Elaboration d’un calendrier global et propre à chaque outil
  • Chronologie de mise en place des outils
  • Répartition des rôles
  • Budget
  • Evaluation régulière du retour sur investissement (mesure, statistiques…) et accompagnement


5- Atelier collaboratif sur des cas amenés par les participants: définir son plan de communication

Public

Toute personne amenée à communiquer sur son activité et/ou ses services en interne ou en externe

Pré-requis

Aucun

Formateurs

Expert en stratégie de communication.
Après plus de 20 années d’expériences en journalisme et en communication en France comme à l’étranger, Antoine Soubrier est consultant en stratégie de communication au service d’institutions publiques, d’entreprises ou d’associations. Incitant à prendre de la hauteur pour cerner les enjeux d’une communication efficace, il partage avec passion son expertise de terrain.

Méthode pédagogique

  • Étude de cas et ateliers de mise en pratique.

Modalités d'évaluation

Évaluation continue de l’acquisition des compétences.

Points forts

  • Atelier de conception d'une stratégie de communication d'un cas réel.
  • Accompagnement de premier niveau des projets de communication des stagiaires.
  • Grande diversité des outils de communication sera prise en compte : du site web aux réseaux sociaux en passant les outils ‘print’ et autres outils innovants (réalité virtuelle, augmentée, applications mobiles…)

Matériels utilisés

  • Salle multimédia.