Formation Comprendre les modèles économiques du digital
Objectifs pédagogiques
La formation Comprendre les modèles économiques du digital permet de:
Comprendre la logique économique du digital et les modalités de monétisation d’une offre de contenus dans un environnement digital.
Repérer les grandes tendances actuelles et émergentes.
Programme
Contenu
Cette formation permet de comprendre les leviers de monétisation d’une offre de contenus dans l’économie digitale.
Le contexte
- Nouveaux modes de consommation des contenus, portrait des nouveaux consommateurs;
- Du gratuit au payant, les modèles dominants sur le web : AVOD, TVOD, SVOD.
Le modèle gratuit avec publicité
- La chaîne de valeur publicitaire et le point de vue des annonceurs.
- La publicité sur Internet : les différents formats et tarifs, les tendances du marché.
- Les revenus publicitaires du Replay et des autres espaces propriétaires pour les diffuseurs et pour les producteurs.
- L’impact du RGPD et de la réglementation sur les revenus publicitaires.
La monétisation sur les réseaux sociaux
- Les règles du jeu sur YouTube.
- La monétisation sur Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat.
- La monétisation du Live Streaming.
Les différents modèles payants
- TVOD : un modèle qui s’essouffle.
- Le règne de la SVOD : décryptage du succès de Netflix ; les challengers de Netflix, actuels et à venir (Amazon, Disney, Apple, HBO) ; les défis à relever et les cartes à jouer pour les éditeurs.
- Le modèle hybride du Freemium: Hulu, Peacock, Quibi
- La monétisation via les applications mobiles, les règles du jeu des stores mobiles.
Atelier : Cas pratique de monétisation d’une offre
Pour qui ?
Public
Professionnels de la production, du marketing, de la stratégie ou du développement.
Pédagogie
Formateurs
Spécialiste en Economie Numérique et Nouveaux Médias.
Méthode pédagogique
Exposés, exemples, retour d’expérience, décryptage de modèles économiques.
Modalités d'évaluation
Évaluation continue de l’acquisition des compétences.
Points forts
Points forts
• 2 journées de formation pour comprendre les leviers de monétisation et de financement des contenus dans l’économie digitale.
• Retour d’expérience et décryptage de modèles économiques porteurs.
Matériels utilisés
Salle multimédia.
E-learning
Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne