Formation Accroître les audiences grâce à la publicité programmatique
Objectifs pédagogiques
La formation Accroître les audiences grâce à la publicité programmatique permet de:
Comprendre les fondamentaux du fonctionnement de cet écosystème.
Mesurer les apports et les enjeux de l’achat d'espaces en programmatique.
Construire, briefer et piloter un plan media digital en programmatique dans une logique d’acquisition d’audience.
Programme
Contenu
Quel paysage pour l’achat publicitaire digital en France aujourd’hui ?
- Cartographie du périmètre et des acteurs.
L’aspect technologique :
- écosystème et fonctionnement de l’achat programmatique,
- principales définitions.
L’aspect media :
- construire une campagne d’acquisition d’audience pour un site media,
- déterminer vos personas : profil d’utilisateurs à cibler,
- omnicanalité : quels leviers activer et quels canaux utiliser dans une stratégie d’acquisition d’audience utile ?
L’aspect business :
- déterminer votre budget et indicateurs de performances en fonction de vos objectifs de trafic,
- le reporting et les optimisations en fonction des objectifs de campagne.
Mise en situation
Pour qui ?
Public
Gouvernance d’entreprises de médias audiovisuels, éditeurs. Professionnels concernés par le marketing et le développement des audiences.
Pédagogie
Formateurs
Expert en marketing des médias, spécialiste des achats programmatiques et de la recommandation.
Méthode pédagogique
La pédagogie proposée s’appuyant sur le modèle d’apprentissage 20/80 (20% avec de la formation théorique, 80% grâce aux interactions sociales et par la pratique et l’expérience), l’accent sera mis sur les interactions avec et entre les participants, les mises en situation et l’approche à adopter à l’issue de la formation.
Modalités d'évaluation
Évaluation continue de l’acquisition des compétences.
Points forts
Points forts
• Une première approche de l’écosystème digital de la publicité programmatique.
• Une définition préalable des aspects technologiques.
• Les enjeux media, commerciaux et marketing de ce secteur.
Matériels utilisés
Salle multimédia.