Formation la promotion à la diffusion des livres numériques - INA
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Promouvoir, commercialiser et diffuser les livres numériques

Modèles économiques, marketing, commercialisation et distribution

Objectifs pédagogiques

La formation Promouvoir, commercialiser et diffuser les livres numériques permet de:
Comprendre les outils et les pratiques marketing des éditeurs.
Trouver les bons partenaires.
Commercialiser, diffuser et distribuer les œuvres numériques.

Détails de la formation

Contenu

Commercialiser le livre numérique :
- les nouveaux acteurs de la chaîne de commercialisation dématérialisée du livre : leurs métiers, leurs contraintes (plateformes, agrégateurs, elibrairies, ediffuseurs, edistributeurs, les différents revendeurs,
- l'offre : la représentation des différents secteurs de l'édition, évolution, tendances des ventes et des politiques de prix,
- les modèles économiques, vente unitaire, vente ou consultation en bouquet, applications, streaming…
- les incidences fiscales internationales, la gestion des recettes, la récupération de la TVA…
- trouver les bons partenaires.
Diffuser :
- informer les revendeurs,
- le rôle clef des métadonnées, comprendre leur rôle, leur structure et leur gestion,
- l'importance de la médiation.
Distribution :
- décryptage du workflow de la chaîne de distribution des livres (entrepôts numériques…).

Promouvoir et valoriser la marque par une présence sur tous les réseaux :
- identifier les réseaux et les supports : sites web, blogs, réseaux sociaux…
- les supports porteurs en fonction des contenus et des contextes utilisateur,
- concevoir des objets vivants de communication à diffuser sur les réseaux,
- étude de cas emblématiques de sites d'éditeurs, sites de vente, sites communautaires …
- les bonnes pratiques de référencement,
- les affiliations gagnantes,
- le Community management.
Atelier : lancement d'une campagne promotionnelle.

Public

Professionnels amenés à promouvoir et commercialiser des livres numériques.

Pré-requis

Aucun.

Formateurs

Spécialistes de la promotion et de la commercialisation des éditions numériques.

Méthode pédagogique

Exposés illustrés d'exemples et d'étude de cas représentatifs.
Atelier : lancement d'une campagne promotionnelle.

Points forts

• Ce qu'il faut savoir pour lancer un livre numérique.
• Les clés pour faire connaître et vendre les œuvres.

Pour prolonger cette formation

Promouvoir, commercialiser et diffuser les livres numériques

Modèles économiques, marketing, commercialisation et distribution

Objectifs pédagogiques

La formation Promouvoir, commercialiser et diffuser les livres numériques permet de:
Comprendre les outils et les pratiques marketing des éditeurs.
Trouver les bons partenaires.
Commercialiser, diffuser et distribuer les œuvres numériques.

Détails de la formation

Contenu

Commercialiser le livre numérique :
- les nouveaux acteurs de la chaîne de commercialisation dématérialisée du livre : leurs métiers, leurs contraintes (plateformes, agrégateurs, elibrairies, ediffuseurs, edistributeurs, les différents revendeurs,
- l'offre : la représentation des différents secteurs de l'édition, évolution, tendances des ventes et des politiques de prix,
- les modèles économiques, vente unitaire, vente ou consultation en bouquet, applications, streaming…
- les incidences fiscales internationales, la gestion des recettes, la récupération de la TVA…
- trouver les bons partenaires.
Diffuser :
- informer les revendeurs,
- le rôle clef des métadonnées, comprendre leur rôle, leur structure et leur gestion,
- l'importance de la médiation.
Distribution :
- décryptage du workflow de la chaîne de distribution des livres (entrepôts numériques…).

Promouvoir et valoriser la marque par une présence sur tous les réseaux :
- identifier les réseaux et les supports : sites web, blogs, réseaux sociaux…
- les supports porteurs en fonction des contenus et des contextes utilisateur,
- concevoir des objets vivants de communication à diffuser sur les réseaux,
- étude de cas emblématiques de sites d'éditeurs, sites de vente, sites communautaires …
- les bonnes pratiques de référencement,
- les affiliations gagnantes,
- le Community management.
Atelier : lancement d'une campagne promotionnelle.

Public

Professionnels amenés à promouvoir et commercialiser des livres numériques.

Pré-requis

Aucun.

Formateurs

Spécialistes de la promotion et de la commercialisation des éditions numériques.

Méthode pédagogique

Exposés illustrés d'exemples et d'étude de cas représentatifs.
Atelier : lancement d'une campagne promotionnelle.

Points forts

• Ce qu'il faut savoir pour lancer un livre numérique.
• Les clés pour faire connaître et vendre les œuvres.

Pour prolonger cette formation