Formation La recommandation qualitative pour accroitre l’audience des médias (TV, Radio, Web)
Objectifs pédagogiques
La formation La recommandation qualitative pour accroitre l’audience des médias (TV, Radio, Web) permet de:
Identifier les données à traiter au regard des objectifs marketings et commerciaux.
Récupérer les données sur le comportement des utilisateurs quel que soit l’écran et les exploiter efficacement.
Connaître les solutions technologiques existantes et les expérimenter concrètement.
Programme
Contenu
1. Rappel du contexte : cartographie des usages multi-écrans, derniers chiffres sur les services plébiscités
La croissance des terminaux connectés et des usages mobiles.
La social TV et les usages communautaires.
Youtube.
Services OTT, VoD, S-Vod, transmedia.
La délinéarisation des offres audiovisuelles.
2. Pourquoi tracker finement le comportement de ses utilisateurs sur tous les écrans
Innover et imaginer de nouveaux contenus ou de nouveaux services.
Monétiser.
Segmenter et fidéliser.
Focus sur les aspects juridiques relatifs au recueil des données : ce qui est autorisé, ce qui est interdit.
3. Comment tracker les utilisateurs : les solutions technologiques existantes
Avantages.
Inconvénients.
Focus sur les algorithmes.
Panorama des solutions existantes.
4. Atelier 1: expérimentation pratique d’une solution concrète qui peut se connecter facilement à votre DMP (Data Management Platform) et votre CRM pour l’enrichir en temps réel.
5. Atelier 2 : pratique autour du projet du stagiaire ou d’un cas d’école
Définition des objectifs stratégiques.
Stratégie éditoriale, marketing, commerciale et choix d’une solution technique.
Pour qui ?
Public
Gouvernance d’entreprises de médias audiovisuels, éditeurs. Professionnels concernés par le marketing et le développement commercial.
Pré-requis
Aucun.
Pédagogie
Formateurs
Spécialiste du marketing des médias et de la recommandation.
Méthode pédagogique
Exposé illustré d’études de cas.
Ateliers pratiques et retour d’expérience d’un éditeur de solutions techniques de recommandation.
Modalités d'évaluation
Évaluation continue de l’acquisition des compétences.
Points forts
Points forts
• Une formation pour découvrir les solutions de recommandation pour les médias.
• Atelier : expérimentation concrète d’une solution technologique.
• Les algorithmes au service de la curation.
Matériels utilisés
Salle multimédia.
E-learning
Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne