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Exploiter les leviers du marketing digital pour la TV

Concevoir un dispositif digital autour d’une émission

Objectifs pédagogiques

La formation Exploiter les leviers du marketing digital pour la TV permet de:
Explorer les dispositifs digitaux autour des programmes TV.
Connaître les outils de pilotage du marketing relationnel.
Concevoir un dispositif digital autour d’une émission (atelier).

Détails de la formation

Programme
Contenu

1. Le Marketing digital
Le marketing-mix digital.
Produit, focus sur le transmedia et le crossmedia, exemples selon l’actualité :
- série : préquel de Tripalium (Arte),
- reportage : site dédié aux métiers du web (BBC),
- film : Star Wars.
Mode de distribution :
- replay,
- focus sur Facebook Live (streaming vidéo),
- exemple : concert,
- plateforme de streaming : Netflix, Afrostream.
Promotion :
- SEM : SEA (pub), SEO (référencement naturel), SMO (réseaux sociaux),
- focus sur Twitter et Facebook,
- exemple : liveTweet dans le sport.
Pricing.
2. Panorama des outils
Outil pour le community management.
Outils de pilotage : Google Analytics, suivi de statistiques Facebook.
3. Sensibilisation au marketing relationnel et au (E)CRM
Le marketing relationnel.
Le CRM et (E)CRM.
Notions : segmentation, scoring, valeur client, récolte des données sur le web.
4. Atelier pratique: concevoir un dispositif digital autour d’une émission

Pour qui ?
Public

Professionnels du marketing et la programmation antenne.

Pré-requis

Aucun.

Pédagogie
Formateurs

Expert du marketing digital et de la programmation antenne pour la télévision.

Méthode pédagogique

Exposés, exemples, retour d’expérience, Workshop.

Points forts
Points forts

• La formation intègre un atelier pratique: concevoir un dispositif digital autour d’une émission.
• Décryptage et analyse d’exemples.

Matériels utilisés

Salle multimédia.

Certification
En savoir +

Enrichir un programme TV grâce au digital

Explorer les dispositifs digitaux autour des émissions

Objectifs pédagogiques

La formation Enrichir un programme TV grâce au digital permet de:
Acquérir une vue d’ensemble des multiples façons d’enrichir un programme.
Identifier les possibilités narratives et interactives du Web.
Etre capable de proposer et d’accompagner un projet d’enrichissement digital de programme.

Détails de la formation

Programme
Contenu

Une formation d’une journée pour identifier les différentes façons d’enrichir un programme, être en mesure de proposer et d’accompagner un dispositif digital autour d’une émission.
1. Contexte d’émergence : des usages en mutation, des nouveaux médias (Web, mobile) aux possibilités narratives riches.
2. Les 3 familles d’objectifs pour enrichir un programme télé :
Faire connaître et faire parler.
Entretenir l’intérêt des fans.
Etendre la narration et enrichir l’expérience.
3. Les différents modes d’interaction avec le public :
Proposer du contenu éditorial et du contenu social.
Stimuler et récompenser les interactions sociales.
Construire (une partie de) l’émission sur les interactions avec le public.
Construire un dispositif bimédia.
4. Panorama international des différents formats et dispositifs, sur différents écrans, synchrones et asynchrones. Tous les genres sont abordés : fictions, documentaires, programmes jeunesse, divertissement, émissions culturelles, émissions politiques et talk shows, événements sportifs…
5. Les exemples étudiés : Peaky Blinders, Game Of Thrones, Mr Robot, Real Humans, Braquo, Fais pas ci fais pas ça, Les Témoins, Le Bureau des légendes, Planet Earth, Le Dernier gaulois, The Voice, Top Chef, Danse avec les stars, Fort Boyard…
6. Atelier créatif : imaginer un dispositif digital pertinent autour d’une émission.

Pour qui ?
Public

Conseillers de programmes et de programmation, chargés de production, responsables antenne, responsables marketing et communication.

Pré-requis

Aucun.

Pédagogie
Formateurs

Expert du marketing digital et de la programmation antenne pour la télévision.

Méthode pédagogique

Exposés, exemples, retour d’expérience, Workshop.

Points forts
Points forts

• Un panorama complet et actualisé des dispositifs digitaux autour des émissions.
• Un atelier créatif pour mettre les concepts en pratique.

Matériels utilisés

Salle multimédia.

E-learning

Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne

Certification
En savoir +