Formation Stratégie de contenu pour développer sa marque - Ina EXPERT
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Elaborer une stratégie de Brand Content

Développer sa marque grâce à une stratégie de Brand Content

Objectifs pédagogiques

La formation Elaborer une stratégie de contenu pour développer sa marque permet de:
Optimiser la stratégie d'une marque par une stratégie de contenu.
Définir une stratégie de contenu pour valoriser les marques.

Détails de la formation

Programme
Contenu

La formation vous permettra de comprendre le Brand Content, de repérer les dernières tendances créatives et de construire une stratégie éditoriale pertinente.
Introduction :
- limites de la publicité traditionnelle,
- définition du Brand Content, caractéristiques, enjeux pour les marques,
- Construction d'une stratégie de contenu: objectifs et KPIs, stratégie éditoriale et stratégie de diffusion, organisation en interne,
- typologie de Brand Content et place du Branded Entertainment,
- avantages et spécificités du Marketing digital.
Cartographie des formes de Brand Content:
- contenus à dominante textuelle,
- contenus audiovisuels avec focus sur le phénomène des webséries – Etudes de cas BNP Paribas et Intel,
- une tendance lourde : la gamification – Advergames et Serious Games – Etudes de cas Magnum et Perrier,
- les stratégies de Transmedia Storytelling – Etude de cas Chipotle et Red Bull.
Chaîne de valeur du Brand Content

Pour qui ?
Public

Professionnels des services marketing et communication.

Pré-requis

Aucun.

Pédagogie
Formateurs

Consultant spécialiste des stratégies de contenu au service des marques, avantages et spécificités du Marketing Digital.

Méthode pédagogique

Analyse de cas concrets.
Atelier : concevoir une stratégie de Branded Entertainment pour sa marque.

Points forts
Points forts

• Une formation qui intègre de nombreuses études de cas.
• Atelier créatif: Imaginer une stratégie de Brand Content pour une marque.

E-learning

Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne

Certification
En savoir +

Elaborer une stratégie de Brand Content

Développer sa marque grâce à une stratégie de contenu

Objectifs pédagogiques

La formation Elaborer une stratégie de contenu pour développer sa marque permet de:
Optimiser la stratégie d'une marque par une stratégie de contenu.
Définir une stratégie de contenu pour valoriser les marques.

Détails de la formation

Programme
Contenu

La formation vous permettra de comprendre le Brand Content, de repérer les dernières tendances créatives et de construire une stratégie éditoriale pertinente.
1. Qu’est-ce que le Brand Content ?
Les limites de la publicité traditionnelle.
Définition du Brand Content, caractéristiques et enjeux pour les marques.
Histoire et développement du Brand Content - L’apport du digital.
Du Brand Content anecdotique au Brand Content stratégique.
Les dépenses des marques en Brand Content.
2. Mettre en œuvre une stratégie éditoriale
Les grands types d’objectifs.
Les étapes d’une stratégie éditorial.e
Le choix d’un territoire éditorial en cohérence avec l’identité de la marque.
La notion de ligne éditoriale, l’équilibre entre Brand Centric et Content Centric.
L’approche par piliers de contenus.
3. Quels contenus créer ?
Typologie des contenus et des formats.
Exemples et études de cas par catégorie.
Les bénéfices par format.
Focus sur les contenus ludiques et divertissants et la valeur ajoutée du Digital.
Les tendances éditoriales récentes.
4. Comment produire et diffuser les contenus ?
La réorganisation de l’entreprise et les directions concernées.
Avec quels partenaires travailler et comment les piloter.
Les canaux de diffusion ; focus sur le rôle des réseaux sociaux.
Les moments clés de diffusion.
Les outils pour mesurer la performance d’une stratégie de Brand Content.

Pour qui ?
Public

Professionnels du web ou de la communication : annonceur / agence / régie / média.

Pré-requis

Aucun.

Pédagogie
Formateurs

Consultant spécialiste des stratégies de contenu au service des marques, avantages et spécificités du Marketing Digital.

Méthode pédagogique

Analyse de cas concrets.
Atelier : concevoir une stratégie de Branded Entertainment pour sa marque.

Points forts
Points forts

• Une formation qui intègre de nombreuses études de cas.
• Atelier créatif: Imaginer une stratégie de Brand Content pour une marque.
• Focus sur le 'Vidéo Marketing'

E-learning

Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne

Certification
En savoir +