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Concevoir une stratégie publicitaire digitale

Exploiter les leviers de l’E-publicité

Objectifs pédagogiques

La formation Concevoir une stratégie publicitaire digitale permet de:
Comprendre l’univers publicitaire des acteurs du digital et les offres du marché web et mobile.
Monétiser et valoriser ses supports interactifs (contenus et trafic).
Atelier : concevoir votre stratégie publicitaire digitale.

Détails de la formation

Programme
Contenu

1. Les supports et médias digitaux web et mobile
2. Acteurs, offres et tendances
Typologie des formats publicitaires en ligne.
Audiences et fréquentation des principaux sites, site mobile et applications en France.
Les outils des medias sociaux.
SEA : La concurrence indirecte des liens sponsorisés.
Principes et best cases de synchronisation Tv/digital.
Estimation des revenus publicitaires en ligne.
3. Mesurer et qualifier son trafic on-line : audience, fréquentation et impact publicitaire
Mesure d’audience hybride de Médiamétrie : nouveaux enjeux, nouveaux acteurs.
Les outils de mesure de fréquentation d’un site : sources de trafic et interprétation web analytics, ré-linéarisation de la performance off et on-line avec google et Facebook.
4. Processus, stratégie et logiques d’achat
Les modes de tarification / objectifs.
Ciblage on-line : du traditionnel ciblage socio-démo à l’usage du big data.
L’achat programmatique et les 3 typologies de transaction (Real Time Bidding, Ad Exchanges…).
La vente qualitative : taux de visibilité et brand safety, brand content, native ads et native publishing.
5. Ateliers
Optimiser son inventaire publicitaire ?
Décrypter trois stratégies de présence online.
Elaborer une logique de tarifs.
Mettre en œuvre une offre publicitaire digitale gagnante.
Atelier : réussir l’analyse de la performance qualitative et quantitative de sa campagne.

Pour qui ?
Public

Professionnels de la promotion, du marketing des médias et de la communication.

Pré-requis

Aucun.

Pédagogie
Formateurs

Expert en E-publicité.

Méthode pédagogique

Exposés, retour d’expérience et ateliers.

Points forts
Points forts

• Des clés concrètes pour investir les espaces publicitaires online et mobile.
• Etat et perspectives du marché : formats publicitaires online et mobile, mesure d'audience, programmatique…
• Une formation basée sur du retour d’expérience et des ateliers pilotés par un expert E-publicité.

Matériels utilisés

Salle multimédia.

E-learning

Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne

Certification
En savoir +

Concevoir une stratégie publicitaire digitale

Exploiter les leviers de l’E-publicité

Objectifs pédagogiques

La formation Concevoir une stratégie publicitaire digitale permet de:
Comprendre l’univers publicitaire des acteurs du digital et les offres du marché web et mobile.
Monétiser et valoriser ses supports interactifs (contenus et trafic).
Atelier : concevoir votre stratégie publicitaire digitale.

Détails de la formation

Programme
Contenu

1. Les supports et médias digitaux web et mobile
2. Acteurs, offres et tendances
Typologie des formats publicitaires en ligne.
Audiences et fréquentation des principaux sites, site mobile et applications en France.
Les outils des medias sociaux.
SEA : La concurrence indirecte des liens sponsorisés.
Principes et best cases de synchronisation Tv/digital.
Estimation des revenus publicitaires en ligne.
3. Mesurer et qualifier son trafic on-line : audience, fréquentation et impact publicitaire
Mesure d’audience hybride de Médiamétrie : nouveaux enjeux, nouveaux acteurs.
Les outils de mesure de fréquentation d’un site : sources de trafic et interprétation web analytics, ré-linéarisation de la performance off et on-line avec google et Facebook.
4. Processus, stratégie et logiques d’achat
Les modes de tarification / objectifs.
Ciblage on-line : du traditionnel ciblage socio-démo à l’usage du big data.
L’achat programmatique et les 3 typologies de transaction (Real Time Bidding, Ad Exchanges…).
La vente qualitative : taux de visibilité et brand safety, brand content, native ads et native publishing.
5. Ateliers
Optimiser son inventaire publicitaire ?
Décrypter trois stratégies de présence online.
Elaborer une logique de tarifs.
Mettre en œuvre une offre publicitaire digitale gagnante.
Atelier : réussir l’analyse de la performance qualitative et quantitative de sa campagne.

Pour qui ?
Public

Professionnels de la promotion, du marketing des médias et de la communication.

Pré-requis

Aucun.

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Formateurs

Expert en E-publicité.

Méthode pédagogique

Exposés, retour d’expérience et ateliers.

Points forts
Points forts

• Des clés concrètes pour investir les espaces publicitaires online et mobile.
• Etat et perspectives du marché : formats publicitaires online et mobile, mesure d'audience, programmatique…
• Une formation basée sur du retour d’expérience et des ateliers pilotés par un expert E-publicité.

Matériels utilisés

Salle multimédia.

E-learning

Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne

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