Formation en économie numérique - Stage en économie - Ina EXPERT
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Comprendre les modèles économiques du digital

Monétiser son offre de contenus

Objectifs pédagogiques

La formation Comprendre les modèles économiques du digital permet de:
Comprendre les modalités de monétisation d’une offre de contenus dans un environnement digital.
Repérer les grandes tendances actuelles et émergentes.
Identifier les sources de financement d'un projet de nouvelles écritures.

Détails de la formation

Contenu

Cette formation permet de comprendre les leviers de monétisation d’une offre de contenus dans l’économie digitale. Elle propose un atelier de mise en pratique et un focus sur le financement des nouvelles écritures.
1. Nouveaux modes de consommation des contenus
Portrait des nouveaux consommateurs.
Montée en puissance de la publicité en ligne.
2. Les grands modèles économiques du digital : sur Internet / écrans mobiles / réseaux sociaux / nouveaux écrans (TV connectée, IPTV, second écran)
Le modèle dominant : le gratuit financé par la publicité :
- les différents formats et tarifs, les formats les plus rémunérateurs,
- l’écosystème Google / YouTube.
Le modèle payant :
- la VoD et la S-VoD, les acteurs dominants du secteur,
- la monétisation par les applications.
Le modèle hybride du Freemium :
- comment mettre en œuvre un modèle Freemium,
- exemples de services.
3. Comment monétiser son offre de contenus dans un environnement digital
Pricing, niveaux de revenus et répartition des revenus avec les distributeurs, principe de la longue traîne.
Les stratégies vertueuses à adopter : distribution (modèle cross-média), exploitation des data, diversification…
Cas pratique de monétisation d’une offre.
4. Focus sur les nouvelles écritures: les sources de financement
Les guichets publics : CNC, SACD et SCAM, aides régionales et européennes.
Les financements privés : bourses, fondations, marques.
Les financements alternatifs sur le web.
Etudes de cas : plans de financement de nouveaux contenus.

Public

Professionnels de la production, du marketing, de la stratégie ou du développement.

Pré-requis

Aucun.

Formateurs

Spécialiste en Economie Numérique et Nouveaux Médias.

Méthode pédagogique

Exposés, exemples, retour d’expérience, décryptage de modèles économiques.

Points forts

• 2 journées de formation pour comprendre les leviers de monétisation et de financement des contenus dans l’économie digitale.
• Retour d’expérience et décryptage de modèles économiques porteurs.

Matériels utilisés

Salle multimédia.

E-learning

Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne

Pour prolonger cette formation

Comprendre les modèles économiques du digital

Monétiser son offre de contenus

Objectifs pédagogiques

La formation Comprendre les modèles économiques du digital permet de:
Comprendre la logique économique du digital et les modalités de monétisation d’une offre de contenus dans un environnement digital.
Repérer les grandes tendances actuelles et émergentes.

Détails de la formation

Contenu

Cette formation permet de comprendre les leviers de monétisation d’une offre de contenus dans l’économie digitale.

Le contexte
- Nouveaux modes de consommation des contenus, portrait des nouveaux consommateurs, avènement de la publicité en ligne.
- Du gratuit au payant, les modèles dominants sur le web : AVOD, TVOD, SVOD.
Le modèle gratuit avec publicité
- La chaîne de valeur publicitaire et le point de vue des annonceurs.
- La publicité sur Internet : les différents formats et tarifs, les tendances du marché.
- Les revenus publicitaires du Replay et des autres espaces propriétaires pour les diffuseurs et pour les producteurs.
- L’impact du RGPD sur les revenus publicitaires.
La monétisation sur les réseaux sociaux
- Les règles du jeu sur YouTube.
- La monétisation sur Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat.
- La monétisation du Live Streaming.
Les différents modèles payants
- TVOD : un modèle qui s’essouffle.
- Le règne de la SVOD : décryptage du succès de Netflix ; les challengers de Netflix, actuels et à venir (Amazon, Disney, Apple, WarnerMedia) ; les défis à relever et les cartes à jouer pour les éditeurs.
- Le modèle hybride du Freemium, l’exemple de Hulu.
- La monétisation via les applications mobiles, les règles du jeu des stores mobiles.
Atelier : Cas pratique de monétisation d’une offre

Public

Professionnels de la production, du marketing, de la stratégie ou du développement.

Pré-requis

Aucun.

Formateurs

Spécialiste en Economie Numérique et Nouveaux Médias.

Méthode pédagogique

Exposés, exemples, retour d’expérience, décryptage de modèles économiques.

Points forts

• 2 journées de formation pour comprendre les leviers de monétisation et de financement des contenus dans l’économie digitale.
• Retour d’expérience et décryptage de modèles économiques porteurs.

Matériels utilisés

Salle multimédia.

E-learning

Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne

Pour prolonger cette formation