Formation Comprendre les modèles économiques du digital
Objectifs pédagogiques
La formation Comprendre les modèles économiques du digital permet de:
Comprendre la logique économique du digital et les modalités de monétisation d’une offre de contenus dans un environnement digital.
Repérer les grandes tendances actuelles et émergentes.
Programme
Contenu
Cette formation permet de comprendre les leviers de monétisation d’une offre de contenus dans l’économie digitale.
Le contexte:
- Nouveaux modes de consommation des contenus, portrait des nouveaux consommateurs;
- Le phénomène de désintermédiation sur le digital;
- Du gratuit au payant, les modèles dominants sur le web pour la musique, la presse, le jeu vidéo et le secteur audiovisuel.
Le modèle gratuit avec publicité:
- La chaîne de valeur publicitaire et le point de vue des annonceurs;
- La publicité sur Internet : les différents formats et tarifs, les tendances du marché;
- Les revenus publicitaires des créateurs, des producteurs et des éditeurs de contenus;
- Les freins au modèle publicitaire : RGPD et DSA, fin des cookies tiers, Apple ATT;
- Le Brand Content comme alternative aux revenus publicitaires;
La monétisation sur les réseaux sociaux:
- Les règles du jeu sur YouTube;
- La monétisation sur Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat et TikTok;
- La monétisation du Live Streaming.
Les différents modèles payants:
- Le modèle à l’acte : un modèle qui s’essouffle;
- Le règne du modèle d’abonnement : décryptage du succès de Netflix ; les challengers de Netflix (Amazon, Disney, Apple);
- Le succès croissant du modèle hybride en vidéo : Hulu, Peacock, Max;
- La monétisation via les applications mobiles, les règles du jeu des stores mobiles.
Atelier : Identifier le modèle économique d’une offre de contenus.
Pour qui ?
Public
Professionnels de la production, du marketing, de la stratégie ou du développement.
Pré-requis
Aucun.
Pédagogie
Formateurs
Spécialiste en Economie Numérique et Nouveaux Médias.
Méthode pédagogique
Exposés, exemples, retour d’expérience, décryptage de modèles économiques.
Modalités d'évaluation
Évaluation continue de l’acquisition des compétences.
Points forts
Points forts
• 2 journées de formation pour comprendre les leviers de monétisation et de financement des contenus dans l’économie digitale.
• Retour d’expérience et décryptage de modèles économiques porteurs.
Matériels utilisés
Salle multimédia.
E-learning
Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne