Stratégie digitale des contenus : marketing des médias & Brand Content

Définir la stratégie d'une marque par une stratégie de contenu sur tous les écrans : Desktop, Mobile, TV.

 

En résumé

Points forts

• Certification Ina de 5 semaines sur une période de 4 mois.
• Workshops « Stratégie » et « WebTV » animés par des spécialistes des stratégies
digitales pour les médias et du Brand Content.
• Etude de stratégies online fortes et différentiantes.

Public

Professionnels des médias et de la communication.
Responsable Marketing / CRM, professionnels des régies publicitaires.
Professionnels de la promotion et de la programmation des contenus (TV/ Radio / Web / Presse écrite et en ligne).
Chefs de projets digitaux, Directions artistique, rédacteur / concepteur.
Community Manager, Data analyst, Data Architect.

Pré-requis

Aucun.

Objectifs pédagogiques

Concevoir et mettre en œuvre une stratégie digitale à base de contenus média.
Raconter une histoire pour valoriser son ADN / Proposer une expérience aux utilisateurs.
S’approprier les dernières innovations pour fidéliser les clients: (E)CRM, Big Data, programmatique...).

Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne
Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne

Contenu

1. Le marketing digital de l’Arpanet au web 3.0
Histoire de l’internet : réseau, acteurs, modèles
économiques.
Les usages et attentes des internautes, les dernières
tendances et innovations.
Cartographie des acteurs : agences, annonceurs,
régies, médias.
Le marketing digital 3.0.
Les leviers du paid : offres et services.
Etude de cas :
Les nouvelles tendances des offres et services
on-demand : OTT, FREEVAD, TVOD, ADVOD.
2. Développer la visibilité d’une marque on-line :
du site au brand content
Le référencement : SEO/SEA/SMO.
Les grands critères d’un site web.
Le brand content.
Le transmedia et story telling.
Le branded entertainment.
Focus : Web séries, gamification, webdocumentaire,
web TV.
3. Les médias sociaux
Panorama des médias sociaux Web (Facebook,
Twitter, Linkedin…) et Mobile (tablettes, smartphone…).
Les outils des médias sociaux et leur coût de
développement et d’animation.
Avis consommateurs et e-réputation : Analyser
et gérer la réputation de sa marque.
La social TV et les usages communautaires.
Développer une stratégie de contenu performante
sur YouTube.
4. Marketing mobile et Big Data
Les grandes étapes du nouveau parcours
consommateur.
Le point de contact : Être là où le consommateur
vous cherche.
Le multi-screen : capter l’utilisateur au bon
moment.
La délinéarisation des offres audiovisuelles.
Cartographie des usages multi-écrans et derniers
chiffres sur les services plébiscités
La croissance des usages mobiles et des terminaux
connectés
Le Big Data au coeur des nouveaux enjeux CRM.
Pourquoi tracker finement le comportement de
ses utilisateurs sur tous les écrans ?
- pour innover et imaginer de nouveaux contenus
ou de nouveaux services,
- pour monétiser,
- pour segmenter et fidéliser.
5. Droit de l’internet et des usages sociaux
La protection des contenus par le droit d’auteur
et les droits voisins.
Le droit à l’image.
La régulation des médias numériques : les
recommandations des régulateurs (CNIL...).
La protection des personnes.
Aspects juridiques sur le recueil des données :
ce qui est autorisé, ce qui est interdit.
6. Outils de mesure, analytics, (E)CRM et programmatique
De la stratégie à la mesure.
Mesurer les performances de son site Internet.
Mesurer les performances de ses campagnes
publicitaires.
Mesure de performance sur les réseaux sociaux
et plateformes de contenus.
Les spécificités de la mesure sur mobile.
Transposer les analytics en redéploiement stratégique.
Sensibilisation au marketing relationnel et au
(E)CRM.
Le marketing relationnel.
Le (E)CRM.
7. Gestion de projet et organisation
A/Concevoir et piloter une stratégie digitale 360
à base de contenus média.
Optimiser les coûts, les ROI.
Travail en mode projet sur un cas d’école ou un
projet réel.
Programmatique : automatiser la stratégie.
Piloter, mesurer, analyser, ajuster.
B/Créer une WebTV en capitalisant sur tous les
enseignements de la formation
Conception, ergonomie, développement, production
de contenus (tournage et montage
léger), éditorialisation, mesures.
8/ Evaluation finale : mise en situation et présentation
d’une stratégie digitale devant un jury

Formateurs

Expert en marketing digital.

Méthode pédagogique

Exposés, ateliers pratiques, exemples, retour d’expérience, Workshop.

Matériels utilisés

Salle multimédia.
Workshop: développement de la plateforme Web sur Mac ou PC.
CMS, tournage avec 5D ou Smartphone et système de montage.

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Informations

Formation CICP

Références stage

C1510

Dates et lieux

ISSY-LES-MOULINEAUX

26/10/2017 - 19/03/2018

Prix : 5720€

Financer sa formation

Durée

20 jours (140 heures)

Max personnes

8

Catégorie

Fondamentaux